Khi lớp bụi lắng xuống sau cuộc đình công SAG-AFTRA gần đây, Hollywood nhận thấy mình đang ở một thời điểm then chốt, một bước ngoặt đòi hỏi không chỉ sự suy ngẫm mà còn cả hành động. Tranh chấp lao động kéo dài từ tháng 7 đến tháng 11 năm 2023 đã làm sáng tỏ những vấn đề cố hữu đang gây khó khăn cho ngành. Trọng tâm của những điều này là những lời kêu gọi đền bù công bằng và những tình thế khó khăn về mặt đạo đức do việc sử dụng trí tuệ nhân tạo trong các buổi biểu diễn kỹ thuật số gây ra.
Cuộc đình công này lan rộng khắp các sản phẩm điện ảnh và truyền hình toàn cầu, là lời kêu gọi rõ ràng để Hollywood đón nhận sự đổi mới một cách có đạo đức. Việc giải quyết xung đột này không chỉ dừng lại ở việc chấm dứt tình trạng bế tắc mà còn đánh dấu sự khởi đầu của một chương mang tính chuyển đổi. Đây là chương mà việc áp dụng các công nghệ mới nổi như web3 và NFT là rất quan trọng trong việc giải quyết các thách thức mang tính hệ thống và xác định lại tương lai của ngành.
Web3 và NFT mời Hollywood đi đầu trong sự thay đổi này, thúc giục họ vượt ra khỏi các phương pháp tiếp cận thông thường để phân phối và sáng tạo nội dung. Có một con đường để định hình lại bản chất của ngành, thúc đẩy mối quan hệ công bằng hơn, bình đẳng hơn giữa người sáng tạo, tác phẩm của họ và khán giả.
Ánh sáng, máy quay, diễn
Trong bối cảnh của Hollywood hiện đại, NFT đang nhanh chóng phát triển từ một sản phẩm mới lạ thành nền tảng thu hút khán giả và phân phối nội dung. Các mã thông báo kỹ thuật số này hiện đang được sử dụng làm thẻ truy cập độc quyền, mang đến cho người xem một cánh cổng dẫn vào thế giới trải nghiệm nội dung độc đáo. Hãy tưởng tượng việc sở hữu một NFT không chỉ biểu thị quyền sở hữu tài sản kỹ thuật số mà còn mở ra một thế giới nội dung hậu trường độc quyền, đoạn cắt đặc biệt của đạo diễn hoặc thậm chí quyền truy cập vào các sự kiện ảo với các ngôi sao và người sáng tạo. Đây không phải là suy đoán tương lai. Đó là một thực tế đang diễn ra ngay trước mắt chúng ta. Các hãng phim tận dụng NFT đang tăng cường mức độ tương tác của người xem bằng cách chuyển chế độ xem thụ động thành trải nghiệm tương tác, sống động.
Tiềm năng của công nghệ blockchain trong việc cá nhân hóa trải nghiệm phát trực tuyến là rất lớn và phần lớn chưa được khai thác. Với khả năng lưu trữ an toàn các tùy chọn và lịch sử của người xem, blockchain có thể điều chỉnh các đề xuất nội dung theo sở thích cá nhân với độ chính xác chưa từng có. Khả năng tùy chỉnh là vô tận, từ việc chọn tuyến nhân vật đến tác động đến diễn biến cốt truyện. Điều này thay đổi trải nghiệm của người dùng từ việc xem một câu chuyện diễn ra trở thành một phần của quá trình kể chuyện.
Các studio đi đầu trong cuộc cách mạng này hiểu rằng việc sử dụng web3 và blockchain là một bước đi chiến lược và là một cam kết nhằm định hình tương lai của ngành kể chuyện. Bằng cách áp dụng những công nghệ này, họ không chỉ dẫn đầu trong bối cảnh kỹ thuật số đang phát triển nhanh chóng mà còn xác định lại ý nghĩa của việc trở thành người dẫn đầu trong ngành giải trí. Việc áp dụng web3 và NFT là một quyết định khôn ngoan về mặt tài chính và là một tuyên bố táo bạo về tầm nhìn và sự đổi mới.
Các nhà phê bình có thể lập luận rằng những công nghệ này cần được đơn giản hóa hoặc sớm phát triển để có tác động thực sự. Tuy nhiên, những hãng phim nhận ra tiềm năng của họ và hành động nhanh chóng sẽ là những người mở đường cho một kỷ nguyên kể chuyện mới, trở thành một phần của thời kỳ phục hưng văn hóa và triết học trong ngành giải trí.
Đó không phải là một bức tranh
Việc tích hợp web3 vào các chương trình khách hàng thân thiết của người xem sẽ biến đổi mô hình truyền thống, mang lại mức độ cá nhân hóa mà các hệ thống thông thường không thể sánh được. Các nhà phê bình có thể đặt câu hỏi về sự cần thiết của cách tiếp cận tiên tiến như vậy, nhưng thực tế là blockchain mang lại giá trị độc đáo cho sự tương tác của người xem. Bằng cách theo dõi các tương tác, các hãng phim có thể cung cấp các phần thưởng như NFT độc quyền mở ra cơ hội cho các sự kiện VIP hoặc tương tác ảo với các ngôi sao, từ đó nâng cao khả năng giữ chân người xem và xây dựng cộng đồng theo những cách mà trước đây không thể tưởng tượng được.
Các studio mạo hiểm xây dựng thương hiệu và buôn bán bằng NFT có thể là một bước nhảy vọt vào vùng biển chưa được khám phá. Tuy nhiên, chiến lược kết hợp trải nghiệm kỹ thuật số và vật lý này mang lại tiềm năng chưa được khai thác để thu hút khán giả. Các bộ sưu tập kỹ thuật số có thể đóng vai trò là cửa ngõ dẫn đến những trải nghiệm độc quyền trong thế giới thực, tạo ra sức mạnh tổng hợp giữa sức hấp dẫn của kỹ thuật số và tính hữu hình của vật chất. Mặc dù những người hoài nghi có thể thấy rủi ro khi xa lánh các nhà sưu tập truyền thống, nhưng thực tế là cách tiếp cận này nâng tầm hàng hóa từ những món đồ đơn thuần thành những trải nghiệm, giúp khán giả kết nối sâu sắc hơn với nội dung.
Việc tích hợp NFT vào thị trường sưu tập mang đến một khía cạnh mới về tính xác thực và tính độc quyền. Bộ sưu tập Steve McQueen NFT đóng vai trò là ví dụ điển hình về cách web3 và NFT đang định hình lại các kỷ vật ở Hollywood. Mặc dù có những lo ngại về khả năng tiếp cận đối với những người sưu tập truyền thống hoặc những người hâm mộ ít hiểu biết về công nghệ hơn, việc bổ sung NFT sẽ mở rộng phạm vi tương tác của người hâm mộ, biến những món đồ sưu tầm thành tài sản trải nghiệm, có giá trị.
Sự kết hợp giữa hàng hóa kỹ thuật số và truyền thống đánh dấu sự thay đổi chiến lược trong cách các studio tiếp cận thương hiệu. Tận dụng sự hợp tác giữa các thương hiệu, các công ty như Pog, trò chơi nắp sữa mang tính biểu tượng của thập niên 90, đã mở rộng sang không gian web3. Lịch sử hợp tác của Pog với các thương hiệu lớn như Disney, Pokemon và Barbie chứng tỏ sức mạnh của sự hợp tác đó. Mặc dù những người theo chủ nghĩa truyền thống có thể coi việc chuyển sang web3 là tăng thêm sự phức tạp cho các tương tác của người tiêu dùng, nhưng nó thực sự phản ánh và đáp ứng những sở thích đang thay đổi của người tiêu dùng, tạo ra trải nghiệm thương hiệu toàn diện kết nối với khán giả đương đại.
Chỉ là màn đầu tiên
Việc giải quyết cuộc đình công SAG-AFTRA thể hiện một bước ngoặt quan trọng đối với Hollywood, nhấn mạnh sự cấp bách của các hãng phim trong việc tích hợp web3 và NFT. Sự phát triển này không chỉ đơn giản là áp dụng các công nghệ mới; đó là việc dệt nên một câu chuyện phong phú về sự đổi mới và tính toàn diện vào chính kết cấu của điện ảnh. Những hãng phim chần chừ, bám chặt vào phương pháp truyền thống có nguy cơ bị lu mờ trong thời đại sôi động này. Ngược lại, những người nắm bắt những công nghệ này không chỉ đơn thuần là thích ứng với sự thay đổi; họ đang dẫn đầu một cuộc cách mạng văn hóa. Họ đang tạo tiền đề cho một tương lai nơi điện ảnh vượt qua các ranh giới truyền thống, trao quyền cho mọi người sáng tạo và thu hút mọi người xem.
Đây không phải là phần kết của câu chuyện Hollywood mà là sự khởi đầu cho chương thú vị nhất của nó. Đó là một chương mà ranh giới giữa người sáng tạo và khán giả mờ đi, những câu chuyện không chỉ được kể mà còn sống động và sự kỳ diệu của điện ảnh đan xen liền mạch với những điều kỳ diệu của công nghệ. Khi bắt đầu cuộc hành trình này, chúng ta đừng coi web3 và NFT chỉ là những công cụ mà là chìa khóa để mở ra một thế giới kết nối và sáng tạo vô biên.
Khi đón nhận kỷ nguyên mới này, Hollywood có cơ hội xác định lại không chỉ cách kể câu chuyện mà còn cả cách trải nghiệm chúng. Đây là cơ hội để hình dung lại ngành này như một hệ sinh thái đổi mới, hợp tác và cộng đồng phát triển mạnh mẽ. Đây là màn đầu tiên trong tác phẩm đầy tham vọng nhất của Hollywood, một câu chuyện hứa hẹn sẽ thu hút, truyền cảm hứng và biến đổi. Hãy để máy quay quay trong thời đại mới này, nơi công nghệ và nghệ thuật kết hợp để viết nên tương lai của ngành giải trí.
