Giám đốc điều hành Disney Roham Gharegozlou và VP Ridhima Kahn thảo luận hợp tác về ứng dụng NFT hướng tới người tiêu dùng mới nhất của công ty.
Disney, thương hiệu mang tính biểu tượng, có tuổi đời hàng thế kỷ, được biết đến nhiều vì theo đuổi đổi mới kỹ thuật cũng như danh mục sản phẩm giải trí liên tục mở rộng, đang thực hiện một cú đâm khác vào các mã thông báo kỹ thuật số không thể thay thế (NFT) có thể sưu tập kỹ thuật số. Lần này là thông qua sự hợp tác với Dapper Labs, công ty blockchain có trụ sở tại Vancouver với kinh nghiệm xây dựng các ứng dụng Web3 thành công, hướng tới người tiêu dùng bao gồm NBA Top Shot.
Và do đó, vào thứ Ba, Dapper đã tiết lộ một thương hiệu mới, Disney Pinnacle. Đây là một ứng dụng dựa trên thiết bị di động có “quyền truy cập sớm, bản phát hành kín” dành cho người dùng được mời mở lúc 9:00 sáng (còn gọi là danh sách chờ tham gia giai đoạn thử nghiệm và phản hồi). Người phát ngôn của Dapper cho biết trong một email rằng “ngay sau đó” sẽ có đợt ra mắt chính thức trên Apple App Store và sau đó sẽ triển khai cho các trình duyệt web và cửa hàng Google Play.
Tôi đã nói chuyện với Giám đốc điều hành của Dapper Labs, Roham Gharegozlou và Phó Chủ tịch phát triển kinh doanh và quan hệ đối tác Ridhima Kahn để hiểu rõ hơn về ứng dụng đột phá lớn tiếp theo của Web3. Dapper đã có lịch sử về các homerun, bắt đầu với một trong những lần ra mắt NFT sớm nhất (nếu không phải là lần đầu tiên), CryptoKitties, đã làm tắc nghẽn Ethereum đến mức “Planet Money” của NPR đã đưa tin này.
Sau đó, đúng lúc thị trường tăng giá 2020-21, Dapper đã phát hành NBA Top Shot trong mối quan hệ hợp tác với Hiệp hội Bóng rổ Quốc gia. Về cơ bản chỉ là một nền tảng để mọi người giao dịch các ảnh chụp nhanh được mã hóa của đoạn phim phát lại NBA, Top Shots đã trở thành một trong những ứng dụng đột phá của cơn sốt NFT. Dapper nhanh chóng tận dụng tiếng vang và tung ra các sản phẩm tương tự liên quan đến các giải đấu thể thao khác , bao gồm cả NFL.
Disney Pinnacle dường như cũng đi theo con đường tương tự. Người dùng sẽ có thể giao dịch các “chân” kỹ thuật số, được mô phỏng theo danh mục sưu tập vật lý phổ biến, có IP liên quan đến Disney. Tôi chưa thử nghiệm ứng dụng cũng như chưa thấy bất kỳ điều gì trực tuyến về các token được cung cấp, nhưng được biết nền tảng này sẽ lưu trữ tài sản trí tuệ từ Lucasfilm, Pixar và Walt Disney Animation Studios. Vì vậy, hãy hình dung Baby Yoda, Woody trong “Toy Story” và Bạch Tuyết như những tài sản có thể giao dịch được.
Gharegozlou cho biết trong một cuộc gọi video: “Các bộ sưu tập kỹ thuật số có thể dựa trên những sản phẩm phổ biến nhất từ trước đến nay… là con đường dẫn đến việc áp dụng công nghệ Web3 cũng như một cách để cho mọi người thấy những gì có thể làm được”. Vào thời điểm mà NFT chưa có sự phục hồi hoàn toàn như các lĩnh vực tiền điện tử hoặc tài sản khác như bitcoin (BTC) , thị trường cần một thời điểm trẻ hóa.
Rõ ràng là nhiều nỗ lực dựa trên tiền điện tử nhằm tạo ra IP có giá trị gắn liền với NFT đã có một khởi đầu khó khăn. Một số dự án lớn nhất, ít nhất là trong “không gian ảnh hồ sơ PFP” động vật hoạt hình, đã hoàn toàn từ bỏ lời hứa về Web3 của họ. Thảm đã được kéo, lộ trình bị bỏ rơi và các dự án có tiền trong kho bạc dường như đang thất bại .
Không rõ liệu NFT có được sử dụng để bán vé trong xu hướng phổ biến hay không và các thương hiệu lớn đang thử nghiệm các mã thông báo điểm thưởng tiện lợi – như Starbucks và Reddit (trước khi dự án này ngừng hoạt động ) – phần lớn đã đứng ngoài tầm với thuật ngữ NFT, thích thuật ngữ gợi nhiều liên tưởng hơn: “sưu tầm kỹ thuật số.”
Đó là lý do tại sao dự án mới nhất của Dapper và nỗ lực nghiêm túc đầu tiên nhằm vượt ra ngoài lĩnh vực sưu tầm thể thao có thể có ý nghĩa quan trọng. Trong tài liệu quảng cáo của Dapper và trong cuộc trò chuyện với Gharegozlou và Kahn, nó cho thấy rằng thuật ngữ NFT đang bị tránh, trong khi nhấn mạnh vào sức hấp dẫn thị trường đại chúng của Disney Pinnacle.
Disney có người hâm mộ, có thể là hàng tỷ người trong số họ và những người hâm mộ cuồng nhiệt. Dù già hay trẻ, có rất nhiều người quan tâm đến mọi thứ của Disney, bao gồm các công viên giải trí, phim tồn đọng và hàng hóa (như được thấy qua thu nhập ròng của công ty là khoảng 1,41 tỷ USD trong quý 3 năm 2023).
Việc sử dụng các thương hiệu đã có uy tín với cơ sở người dùng tích hợp, gắn kết cũng đã có tác dụng đối với Dapper trước đây. Top Shots, mặc dù giao dịch đã chậm lại đáng kể kể từ năm 2022, nhưng đã tích lũy khối lượng trọn đời trên 1 tỷ USD ( DappRadar ) — không tệ đối với phiên bản kỹ thuật số của thẻ giao dịch. Vào thời kỳ đỉnh cao, Dapper được định giá 7,6 tỷ USD khi bản thân công ty trở thành nhà đầu tư tích cực trên các đỉnh NFT và metaverse, đồng thời tung ra quỹ hệ sinh thái trị giá 750 triệu USD cho chuỗi khối Flow riêng biệt của mình.
Hơn nữa, Gharegozlou xuất thân từ nền tảng xây dựng các công ty khởi nghiệp tiêu dùng. Với tư cách là Giám đốc điều hành của studio mạo hiểm Axiom Zen, ông đã xây dựng một số sản phẩm bao gồm Ứng dụng của năm 2015 của Apple có tên Timeline và một số trò chơi đầu tiên dựa trên Bitcoin cũng như các nền tảng AR/VR đời đầu như Google Glass và Magic Leap. Trong khi đó, Kahn đến với Dapper từ A16Z, nơi cô tập trung vào các ứng dụng dành cho người tiêu dùng, một phát ngôn viên cho biết.
Gharegozlou cho biết, mặc dù một số điều kỳ diệu có thể bị mất đi khi chuyển các trải nghiệm vật lý sang kỹ thuật số (như cầm một chiếc ghim Eeyore), nhưng những chiếc ghim Disney Pinnacle thực sự có những lợi thế như “khoản đầu tư”. Điều này bao gồm các khía cạnh xã hội của việc thu thập nói chung:
“Để thu thập và trao đổi các ghim, cảm giác như đi đến Frontierland và Disneyland và gặp một người hoàn toàn xa lạ, người có chung fandom với một IP cụ thể hoặc một kiểu ghim và sau đó thực hiện giao dịch đầu tiên với họ là một trong những điều thú vị nhất. cảm xúc,” Kahn nói. (Đây có thể là trải nghiệm mà cô ấy thực sự đã có; cô ấy đã đến Disneyland khoảng 18 lần kể từ khi bắt đầu làm việc với Disney.)
Nhưng những trải nghiệm xã hội này được phóng đại và nhân lên nhờ trực tuyến; giống như cách bảng tin nâng cao kiểu trò chuyện mà bạn có với những nhà sưu tập tại cửa hàng truyện tranh. Có nhiều cơ hội hơn để gặp gỡ những người hâm mộ cùng chí hướng. Ngoài ra, có điều gì đó vô nghĩa về các bộ sưu tập kỹ thuật số giúp làm rõ thực tế rằng việc sưu tập bất cứ thứ gì thường là một khoản đầu tư:
“Bạn đã đưa ra quyết định, bạn đã đầu tư số tiền kiếm được để mua chiếc ghim này. Vì vậy, nó đòi hỏi phải đầu tư nhiều hơn một chút,” Gharegozlou nói. Tất nhiên, điều đó không có nghĩa là không thể có lý do tình cảm hoặc tình cảm để mua hàng hóa kỹ thuật số hoặc mọi người không thể gắn bó với tài sản kỹ thuật số của họ.
Điều này đưa chúng ta đến câu hỏi du jour: NFT có phải là chứng khoán không? Đây là khoảnh khắc duy nhất Gharegozlou niềm nở thể hiện sự lo lắng trên khuôn mặt khi gọi điện video. Anh ấy nhấn mạnh vào câu hỏi, về cơ bản nói rằng đó là một vấn đề mang nhiều sắc thái. Ông nói: “Có luật và tiền lệ lâu đời quy định rằng đồ sưu tầm – cho dù đó là tác phẩm nghệ thuật, thẻ giao dịch hay thứ gì khác – không phải là chứng khoán và điều đó không thay đổi vì đó là đồ sưu tầm kỹ thuật số”.
Công ty — vẫn chưa khiến Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Hoa Kỳ (SEC), cơ quan giám sát chứng khoán hàng đầu của Hoa Kỳ, cơ quan gần đây quan tâm đến việc theo đuổi các công ty NFT — đã hướng dẫn tôi một ví dụ về nó “chủ động tham gia” với cơ quan quản lý Canada và một tuyên bố từ Phòng Thương mại Kỹ thuật số nêu rõ sự khác biệt giữa NFT “tài chính” và “thương mại” .
“Dapper Labs không bình luận về các cuộc trò chuyện với các cơ quan quản lý,” một phát ngôn viên cho biết thêm trong một email. Công ty gần đây đã thua kiện trong một động thái khá lớn nhằm bác bỏ một vụ kiện tập thể chống lại Dapper Labs và Gharegozlou, ở New York, trong đó thẩm phán lưu ý rằng Khoảnh khắc ghi bàn hàng đầu NBA được đề cập có thể đủ điều kiện là “hợp đồng đầu tư” và do đó có thể bị hủy bỏ. dưới sự xem xét của SEC.
Tuy nhiên, có vẻ như Dapper Labs đang thực hiện các bước để chặn người dùng không đủ tiêu chuẩn truy cập vào trang Disney Pinnacle. Ví dụ: khi ra mắt Disney Pinnacles sẽ chỉ mở cho người dùng từ 18 tuổi trở lên, trong khi URL do Dapper cung cấp dường như đang khóa địa lý hoàn toàn của Bang New York hoặc Hoa Kỳ.
Tôi đã hỏi về các hạn chế khác xung quanh ứng dụng, mặc dù không biết về bất kỳ điều gì về địa lý và nên nói thêm rằng về mặt kỹ thuật, trang web không hoạt động khi tôi đang nghiên cứu bài viết, điều này có thể ảnh hưởng đến kết quả. Tuy nhiên, trên tài liệu quảng cáo Pinnacle có lưu ý: “Người hâm mộ ở Florida hiện có thể thu thập và giao dịch ghim động trong thời gian thực cùng với những người hâm mộ khác ở California, Pháp, Ấn Độ, Nhật Bản và các nơi khác trên thế giới,” mặc dù tôi không chắc liệu điều đó có nghĩa là gì không. cho danh sách chờ. (Sẽ cập nhật nếu Dapper quay lại.)
Câu hỏi pháp lý chỉ nhằm mục đích cho thấy những rào cản mà các chính sách tồi có thể áp đặt lên các công ty có thiện chí. Dapper’s Kahn gọi đây là “sự hợp tác” với Disney, một trong những công ty có ảnh hưởng nhất trong lịch sử, có kinh nghiệm trước đây về Web3 – chủ yếu thông qua thị trường có tên VeVe. Tôi tin rằng những tài sản này khó có khả năng được tài chính hóa cao hoặc đạt được đòn bẩy tối đa trên Blur, mặc dù tôi tin rằng chúng có thể giao dịch được như các NFT khác.
Trong suốt cuộc gọi, Gharegozlou và Kahn nhấn mạnh cách Dapper và Disney cố gắng ghi nhớ những người hâm mộ Disney bình thường khi xây dựng “trải nghiệm tương tác và phong phú” mà những người hâm mộ tiền điện tử không phải là người bản xứ có thể sử dụng. Nói cách khác, cơ sở người dùng là những người hâm mộ Disney có năng lực về mặt kỹ thuật số.
Để đạt được mục tiêu đó, thanh toán có thể được thực hiện bằng thẻ tín dụng, ACH qua ngân hàng của bạn và các loại tiền điện tử khác nhau bao gồm bitcoin (BTC) và ether (ETH) , “mà không phải lo lắng về các khoản phí bổ sung,” Dapper cho biết. Trải nghiệm đăng nhập cũng tránh cổng ví Web3 tiêu chuẩn bằng tùy chọn Web2; Gharegozlou cho biết bạn có thể đăng nhập “với tư cách là một người hâm mộ Disney”, nghĩa là sử dụng hệ thống xác thực trực tuyến của công ty hoặc email.
Không có giới hạn chính thức nào về việc mở danh sách chờ ngày hôm nay, mặc dù công ty đang tìm cách duy trì nó trong tầm quản lý. Nó đang tìm kiếm “phản hồi định tính và định lượng” để cải thiện ứng dụng trước khi nó chính thức đi vào hoạt động.
Dapper, giống như phần còn lại của tiền điện tử, đã bị ảnh hưởng trong vài năm qua. Nó đã có ít nhất ba đợt sa thải kể từ khi thị trường bắt đầu suy thoái vào năm 2022 và tôi không biết tình trạng đầu tư vào danh mục đầu tư của nó. Đây vẫn là một công ty lớn (200 nhân viên, 65% làm việc về mã) với một phả hệ nghiêm túc, điều này cũng đã loại bỏ những đổi mới nghiêm túc về khả năng tiếp cận tiền điện tử và công nghệ chạy nền (như trừu tượng hóa tài khoản ).
Khi nói chuyện với Gharegozlou và Kahn, cũng có thể thấy rõ họ là những chuyên gia giỏi, biết phải nói gì và tránh xa những gì. Tránh những mối lo ngại sâu sắc về mặt kỹ thuật, vì tiền điện tử không nên nói về công nghệ mà là về những trải nghiệm mà nó mang lại. Tránh các câu hỏi về quy định vì tại thời điểm này, việc nói bất cứ điều gì trong hồ sơ sẽ không mang lại lợi ích gì. Và đừng nói nhiều về ứng dụng… có lẽ vì nó chưa hoàn thiện.
Tất cả đều tốt và tốt. Công ty, giống như ứng dụng mới nhất của mình, đang trong quá trình hoàn thiện – và có thể là hình mẫu cho những người khác.
CHỈNH SỬA: Sửa lỗi chính tả họ của Ridhima Kahn.
Theo Coindesk